BALMAIN 
X
EVIAN 

Con le sue creazioni per la collaborazione Balmain x evian, il direttore creativo di Balmain Olivier Rousteing porta avanti il suo approccio unico che fonde un rigoroso rispetto per il passato e l’ambizione di innovare e far evolvere la moda.

Olivier Rousteing ha spesso sottolineato che, nella sua visione, è impossibile prepararsi al futuro senza avere un’ottima comprensione del passato. Questo spiega perché Olivier Rousteing abbia dedicato tanto impegno alla ricerca delle sue origini, in un viaggio pieno di emozioni documentato di recente nel premiato film “Wonder Boy”. Oltre ad aver supervisionato più di dieci anni di sfilate della storica Maison parigina, Olivier Rousteing si è dedicato a una creazione ispirata all’immenso patrimonio lasciato dal fondatore Pierre Balmain. Il “Renewed French Style” di Olivier Rousteing è una chiara prosecuzione dell’audace, fresco e femminile “New French Style” che Pierre Balmain introduce coraggiosamente nella sua prima collezione couture. Nel 1945, infatti, propone uno stile che meraviglia tutti, decretando il ruolo centrale di Parigi come capitale della moda nel dopoguerra.

Tuttavia, come sottolinea Olivier Rousteing, il rispetto del passato non va confuso con la riluttanza per le innovazioni del futuro. “Ovviamente mi rifaccio tanto alla ricchezza degli archivi di questa Maison, per trovare l’ispirazione, quanto all’incredibile savoir-faire del leggendario atelier Balmain, che rende possibili i miei design”, chiarisce Olivier Rousteing. “Sono però pronto a usare questi strumenti in modo innovativo, per creare collezioni sorprendenti, avanguardistiche e, soprattutto, moderne. Insieme al mio team, sono sempre alla ricerca di soluzioni ingegnose che ci permettano di avvalerci della comprovata raffinatezza parigina per perfezionare le innovazioni tecnologiche, artistiche e tessili del XXI secolo. Ecco perché, per la collaborazione Balmain x evian, ci siamo davvero divertiti a esplorare tutte le possibilità che si aprivano a noi”.

Sottolineando il grande impegno di Balmain e evian per un futuro sostenibile, la collaborazione è incentrata su una creazione sartoriale davvero moderna, realizzata con un solo tessuto parzialmente composto da bottiglie evian riciclate (fiocchi di rPET evian). Data l’elevata percentuale di tessuto composto direttamente da plastica riciclata, gli esigenti standard GRS4.0 sono stati facilmente raggiunti (certificato Global Recycled Standard, uno degli standard di sostenibilità più difficili da ottenere nel mondo della moda perché richiede almeno il 20% di prodotto la cui derivazione da materiali riciclati sia certificata). Inoltre, visto che l’abito sartoriale è realizzato in un tessuto mono-materiale, è anche facile da riciclare.

Rousteing gioca con le possibilità scultoree uniche di questo tessuto innovativo per concentrare tutta l’attenzione sulla purezza e la forza dell’acqua, reinterpretando il percorso ipnotico e magnetico dei mulinelli. Le plissettature sapientemente applicate moltiplicano il luccichio cangiante e acquatico del tessuto e i volumi riproducono le seducenti spirali che accompagnano il vortice centrale sul corpo della modella. Questa creazione è stata presentata per la prima volta al Balmain Festival durante la Fashion Week di Parigi, la sera del 28 settembre.

Altro elemento essenziale di questa collaborazione è il design unico di Olivier Rousteing per la bottiglia Balmain x evian, disponibile all’acquisto dal 26 ottobre presso i maggiori punti vendita di Stati Uniti ed Europa nonché su evianchezous.com. Il motivo, ricco e complesso, decora la famosa silhouette di vetro evian replicando gli abbellimenti barocchi caratteristici delle collezioni di Rousteing per Balmain, donando profondità e lusso. Come spiega lo stilista stesso, questi motivi richiamano le decorazioni storiche che lo circondano e da cui trae ispirazione: “Passeggiando tra i viali di Parigi, sono sempre attratto dagli ornamenti barocchi in cima ai monumenti e agli edifici più memorabili della città. Una bellezza peculiare che spesso riecheggia nelle mie creazioni. Se le vistose fioriture barocche sono spesso associate alla preziosità dei materiali, cornice delle creazioni più splendide di Francia, non riesco a pensare a un motivo che riesca meglio a sottolineare il valore inestimabile del contenuto della bottiglia evian: l’acqua minerale naturale e la sua bellezza cristallina senza pari”.

Per celebrare il lancio della bottiglia Balmain x evian in edizione limitata, una speciale truppa della evian x Balmain Army è protagonista di un video pubblicitario decisamente evocatore, incentrato sulla grande dedizione di Olivier Rousteing nel rifarsi alla tradizione del passato portando avanti i cambiamenti necessari per un futuro migliore.

Più di 75 anni fa, quando Pierre Balmain presentò per la prima volta il suo “New French Style”, fu subito chiaro a tutti che la sua Maison eponima proponeva un concetto peculiare, fresco, audace e femminile della haute couture, rompendo con diverse convenzioni all’epoca ben consolidate. Un’audacia che è stata ripagata: Pierre Balmain divenne uno dei pochissimi talenti francesi ad aprire le porte dell’età dell’oro della moda di metà Novecento, contribuendo a riaffermare il ruolo di Parigi come capitale mondiale della moda. Dal 2011, il direttore creativo di Balmain, Olivier Rousteing, si ispira al lascito straordinario di Pierre Balmain con grande inventiva, restando sempre fedele alla sua impresa: disegnare capi che riflettano il modo in cui la sua Balmain Army, inclusiva, forte e globale, desidera vivere il presente. Il risultato è una silhouette, uno stile e un atteggiamento Balmain unici e immediatamente riconoscibili, che mettono in evidenza il savoir-faire peculiare dei rinomati laboratori della Maison strizzando sempre l’occhio al ricco patrimonio parigino.

L’acqua minerale naturale evian® inizia il suo corso al cuore delle Alpi francesi, un sito geologicamente unico al mondo. Il suo viaggio tra le rocce dura oltre 15 anni, arricchendosi di minerali nel passaggio. Il marchio lavora da 30 anni alla salvaguardia dell’ecosistema della sorgente, per preservare l’eccezionale qualità dell’acqua minerale naturale evian® per le prossime generazioni. Naturale e dall’equilibrio unico, l’acqua minerale naturale evian® è una scelta salutare per il quotidiano. evian®, marchio Danone, condivide la visione “One Planet. One Health” della società: la salute di persone e pianeta sono legate tra loro, e per questo è necessario cercare di proteggere e curare entrambe. Per maggiori informazioni su evian e il pianeta, visita il sito https://www.evian.com/en_int/

L’abito sartoriale che Olivier Rousteing ha disegnato per la collaborazione Balmain x evian è stato svelato il 28 settembre durante la sfilata della collezione Primavera 2023 di Balmain, momento fondamentale del Balmain Festival all’interno del calendario della Fashion Week di Parigi. Insieme al suo team di design e agli abili artigiani dell’atelier storico di Balmain, Rousteing ha lavorato per creare questo abito scultoreo usando un solo tessuto, interamente sostenibile. Il 46% del filo intessuto deriva infatti dal riciclaggio di bottiglie di plastica evian (fiocchi rPET evian), trasformate in un filato monofilo. Data l’elevata percentuale di tessuto composto direttamente da plastica riciclata, gli esigenti standard GRS4.0 sono stati facilmente raggiunti (GRS4.0: certificato Global Recycled Standard, che richiede almeno il 20% di prodotto la cui derivazione da materiali riciclati sia certificata. Il GRS4.0 è considerato uno degli standard di sostenibilità più difficili da ottenere nel mondo della moda). Inoltre, visto che l’abito sartoriale è realizzato in uno speciale tessuto mono-materiale, è molto facile da riciclare.

Oltre a dimostrare tutte le emozionanti possibilità che i metodi di riciclaggio alternativi offrono alle innovazioni future del mondo della moda, l’abito sartoriale Balmain x evian sottolinea i progressi di evian verso il suo obiettivo: diventare un marchio circolare. Entro il 2025, tutte le bottiglie di plastica evian saranno create al 100% in materiali riciclati (salvo tappo ed etichetta). Questo risultato porta avanti la strada aperta dal lancio del formato di bottiglia più famoso di evian realizzato al 100% in plastica riciclata (salvo tappo ed etichetta). Nel 2020, evian ha raggiunto la neutralità carbonica. evian ha ottenuto la certificazione B-Corp nel 2021, dopo aver apportato significativi miglioramenti a ogni fase del ciclo di vita del prodotto, dalla produzione al trasporto, affidandosi alle energie rinnovabili.

La bottiglia Balmain x evian da 75 cl in edizione limitata è perfetta per le occasioni speciali, come le festività di fine anno. Sarà disponibile all’acquisto a partire dal 26 ottobre. Il design della speciale bottiglia di vetro in edizione limitata combina pizzo azzurro e gocce color acqua (ispirate all’acqua minerale naturale evian), abbinati a un lettering oro e a ornate forme barocche che richiamano le decorazioni caratteristiche delle sfilate Balmain. Per celebrare il lancio della bottiglia, una speciale truppa della evian x Balmain Army è protagonista di un video pubblicitario decisamente evocatore. Con il profilo delle montagne riflesso nell’acqua cristallina, il video si affida a riferimenti visivi che richiamano i natali alpini di evian, ma è incentrato anche sulla grande dedizione di Olivier Rousteing nel rifarsi alla tradizione del passato portando avanti i cambiamenti necessari per un futuro migliore.

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